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[역사속 라이벌] 쌍방울vs백양

2004.7.15.목요일
딴지 연예부


저번 기사였던 역사 속 라이벌 오란씨 vs 써니텐에 보내준 독자제위덜의 호응에 본지 기자단 간만에 똥꼬 깊숙이 알싸한 청량감이 느껴졌드랬다. 특히 본지도 전혀 생각지 못했던 추억물을 디벼달라고 멜질과 전화로 갖은 협박에 시달... 리지는 않았지만, 우쨋든 그 소재를 두고 인간적 고뇌를 하지 않을 수 없었드랬다.


본지의 야심 찬 기획시리즈 역사 속 라이벌. 장고의 고심 끝에 두 번째 빠따로 해방 후 이땅의 우리 민족에게 현대적 개념의 빤스문화를 토착화시키는데 앞장 선 쌍방울 빤스와 백양 빤스를 히떡 디벼 보도록 하겠다.


 


  내의류의 춘추전국시대 - 5, 60년대









서울평창직유공업사의 무궁화표 메리야스 1959년 신문 광고


혹시 독자제위께서는 인류가 언제부터 빤스를 착용했는지는 알고들 계시는가? 그림책을 통해 오스트랄로피테쿠스가 빤스 비스무리한 천 쪼가리를 걸친 걸 보고, 혹은 아담이 나뭇잎으로 고추를 가린 거보고 인류역사 초창기부터 빤스가 있었다는 식의 얼라기적 사고를 가지고 있지 않은가? 사실을 말하자면 인류 대부분의 역사는 노빤스의 역사라 해도 과언이 아니다.


계급에 상관없이 성기에 밀착된, 현대적 개념의 빤스를 너도 나도 대중적으로 착용한 때는 서구는 16세기~18세기이고 우리나라의 경우, 19세기 후반이나 구한말이라는 게 정설이다.


혹 독자덜 중에 우리나라에서도 속곳이나 고쟁이가 있으니 이거 빤스 아니냐고 우길 수 있겠으나 속곳은 평민들은 못 입었고 고쟁이는 종종 들일 할 때 작업복으로 사용한 것이므로 엄밀한 의미의 빤스로는 무효 되겠다.


60년대까지 빤스는커녕 내복에는 패션의 개념이 엄따. 그리고 당시 내복은 서민들이 너도 나도 다 입는 그런 종류의 것이 아니라 상류층 정도가 입어보는 일종의 사치품이라는 거 알고들 있는가? 첫 월급으로 부모님께 드릴 선물과 내복이 세임 이꼬르 동등이라는 이 공식은 80년대까지 오래 지속되었는데, 내복은 보온성이라는 물리적 따스함과 부모 자식 간의 정이라는 정신적 따스함이 결합된 옷이라 정리할 수 있겠다. 즉 내복은 보온성이라는 1차적 의미에 효라는 개념이 덧입혀진 품목이라는 거다. 5~60년대 당시, 내복에게 아직 패션이라는 개념은 멀찌감치 떨어져 있었다.









강력한 추억코드, 빨간내복


내복 오브 내복이자 강력한 추억코드 중 하나인 빨간 내복! 왜 당시 내복은 거의 다 빨간색이었느냐를 두고 내복계 종사자들의 의견이 분분하다. 당시 염색으로 쓰이던 물감 중 빨간색이 남아 돌아서 그랬다는 썰, 빨간색이 불의 색깔과 같으니까 좀 더 따뜻하게 보이게 위함이라는 썰, 혈육을 강조하기 위해 피의 색깔과 동일하게 했다는 썰 등이 그것이다. 당시 쥐색, 분홍색, 흰색 등이 있기도 했지만 어디까지나 빨간색 내복이 메인 스트림이었다.


멀쩡한 겉옷 놔두고 연탄불 가는 척하면서 털복숭이 귀마개와 함께 빨간 내복을 입고 돌아다니면서 은근히 가진자임을 과시하던 풍경이 당시에는 적잖이 있었드랬다.


이 당시 5,60년대는 내복의 패권을 두고 군웅할거하던 춘추전국시대였다. 평안섬유의 독립문 PAT, 대신통상의 왕자표 메리야스, 서울평창직유공업사의 무궁화표 메리야스, 백양의 전신인 한흥 메리야스, 쌍방울의 전신인 삼남 메리야스 등이 내복의 패권을 두고 각축을 벌이던 시대이었다. 란제리 시장은 신영와 코루사가 비너스를 54년에 출시한 것을 시초로 65년 남영나이론이 비비안을 출시하면서 이 시장에 불을 붙였다.


독립문






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  빤스계의 양대산맥 쌍방울과 백양의 숨막히는 패권싸움-70년대


70년대로 들어서면서 민족의 고추와 똥꼬를 보호하고 가려주는 데 있어서 첨병이 될 끼라며 두각을 나타낸 양대산맥이 있었으니 바로 쌍방울과 백양 되겠다. 삼남메라야스가 77년에 쌍방울로 상호를 변경했고, 한 치의 양보 없이 맞선 한흥물산은 79년 상호를 백양으로 바꾸면서 치열한 내의시장을 쟁탈전을 벌였는데 그 결과, 70년대 말쯤 되어서 이 두 회사의 내의시장 점유율이 70% 이상 되는 현상으로 나타났다. 그 과정에서 많은 중소기업들이 도산해버림은 물론이다.


특히 쌍방울이라는 브랜드 네임은 자유연상기법에 의해 그 상호가 빤스를 연상시키고 그것은 다시 쌍불알을 연상시킨다는 오해를 많이 받아왔다. 그래서 여성계 일각에서 쌍방울을 보이콧하며 상호를 쌍나팔관으로 해달라는 사태로까지 이어졌다는 후문이 있었지만 사실무근인 것으로 밝혀졌다.


우쨋든, 쌍방울과 백양은 국내 간판급 빤스공급업체로서의 입지 뿐만 아니라 외국의 헐벗은 고추와 젖가슴마저 지네들이 가려주겠다며 전격 해외진출을 선언, 민족자본 형성에 일익을 담당했다.


70년대 남자 빤스의 경우, 거의 면의 색깔이 흰색 일변도였으며 고추에 대한 세심한 배려로 앞면의 트임이 있었다는 걸로 특징지을 수 있겠다. 앞트임은 가끔 고추가 앙증 사이즈일 경우 삐져나옴 현상을 유발해 가공할 쪽팔림을 감당해야 했던 때였다. 여자 빤스의 경우도 쬐그만 꽃무늬 문양이 촘촘히 박힌 것 아니면 민무늬였고, 지금에 비해 상대적으로 사이즈가 펑퍼짐한 것이었다.


70년대 당시 빤스의 생명은 뭐니뭐니해도 고무줄이었다. 빤스 고무줄을 너무 꽉 조인 나머지 고무줄의 압박이 고스란히 전달되어 허리에 특유의 빤스끈 문양이 아로새겨지기도 했다. 빤스 고무줄은 노리끼리한 색의 고무줄과 사각모양의 깜장색 고무줄 두 종류가 있었는데 노리끼리한 색의 고무줄은 주로 유아빤스용으로 사용되었으며 그걸 새총용 고무줄로 재활용하기도 했다. 깜장색 고무줄은 점빵에서 팔기도 했는데 20원에 10개 머 이런 식으로 구입하기도 했다. 늘어난 빤스 고무줄을 부모가 그대로 방치하는 것은 감수성 예민한 청소년의 가출의 원인으로 작용하기도 했으며 "빤스끈 줄여놨다"는 구호는 가출 청소년을 다시 컴배콤 유인책으로 간혹 사용되었드랬다.


한편 70년대 여성 스타킹의 경우, 주로 생필품이었는데 남영나이론의 고고장과 하등 관계가 없는 고고 스타킹, 개쉐이가 한쪽에서 스타킹을 물고 얼마나 탄력이 좋은지를 표현하려 했던 반달표 스타킹 등이 유행했었다. 그 당시는 패션보다 오래오래 입고 절약하는 알뜰 소비 성향이 지배적이었기 때문에 빤스끈이든지 스타킹이던지 질긴 게 장땡이던 시절이었다.







참고로 71년 당시의 남영 나이론에서 출시된 스판덱스 부라자가 350원에서 470원 정도, 빤스 스타킹이 210원에서 280원 정도 했었다.


 


  빤스의 혁명기- 80년대


80년대가 이룩해낸 빤스의 혁명은 두 가지로 정리되겠다. 그 하나는 흰색 획일이던 빤스가 총천연색으로 바뀌었다는 점이고 다른 하나는 남성용의 경우 사각 빤스의 공식적 출범이 그것이다.


국내에 칼라TV가 도입된 때가 80년이다. 이에 반해 순백색이던 빤스가 느닷없이 총천연색으로 바뀐 연도에 대한 의견은 분분하다. 하지만 86년이라는 게 정설이다. 빤스의 흰색 이데올로기의 도저에 깔린 것은 곧 깨끗함이라는 생각이다. 역설적으로 가장 폭력적이다 싶을 정도로 훼손되기 쉬운 혹은 가장 쉽게 더러워질 수 있는 문제의 흰색이 강요하는 의류는 꽤 많다. 와이셔츠, 손수건, 기저귀... 모두 흰색 이데올로기의 포로들이다.







당시의 빤스가 거의 순백색이었기 때문에 무심코 흘린 미세입자의 잔뇨 흔적이 고스란히 남게 된다. 이 얼마나 잔인한가! 결벽증을 가졌다고 생각하는, 그래서 스스로 고귀하다고 생각하는 모든 이들에게 폐부를 찌르는 그 방울 방울 영롱한 흔적과 은은한 퍼짐이란. 그리고 이내 경악케 만들고도 남음이 있는, 나날이 컬트적으로 변하는 그 내음이란...


80년대 중반 경 흰색빤스에서 칼라풀한 빤스로 일대 변화를 꾀함으로써 왠만한 미세배설입자는 다 커버가 되는 것은 물론, 빤스를 그 누구에게 보여주고 싶다는 생각까지도 슬며시 가지게 만들었다. 바로 빤스에 미미하게 불어닥친 패션의 바람이다. 마치 흰색빤스를 입는 것이 시대에 뒤떨어진 듯한 생각을 가지게 함으로써 쌍방울, 백양같은 빤스업체는 요 시기 초기효과를 톡톡히 보았다.







사각팬티의 최초의 출현은 그 시기가 불분명하다. 팬티의 지나친 압박으로 고추가 휘는 현상이 속출하던 차에 트렁크형의 사각팬티 출범은 고추의 통풍과 올곧은 발육에 획기적 견인차 역할을 했음이다. 몇몇 열혈 사각 추종자는 바퀴 이후 최고의 인류 발명품이라고 치켜세우기도 했다. 하지만 득이 있으면 실도 있는 법! 트렁크의 2대 폐해, 즉 과도한 활동으로 인한 알깨짐현상이나 삐져나옴 현상은 필요악으로 남게 되었다.  


여성 내복의 경우, 70년대가 거의 끝나갈 무렵 백양에서 하이나를 출시하자 쌍방울에서는 뉴인나로 맞받아쳐 80년대 여성내복의 대명사로 자리를 굳혀갔다.란제리가 아니라 내복을 입으면 스타일이 안산다고 하는 클리쉐가 없던 80년대, 그 때에는 여성 내의 수요가 지금처럼 형편없진 않았다.


백양 하이나 광고






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쌍방울 뉴인나 광고






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  빤스 삼국지 Try, BYC, VicMan -80년대 후반


80년대 후반 들어 남성빤스의 경우 색깔의 다양함과 디자인의 세련됨 그리고 앞트임을 없애버린 점, 여성빤스의 경우, 크고 펑퍼짐한 것에서 작아진 사이즈와 몇몇 기능성 속옷이 출시되면서 속옷 퀄러티를 두고 숨막히는 경쟁이 벌어졌다.


87년 쌍방울은 TRY를, 89년 백양은 BYC를 출시하면서 불 붙은 빤스시장 경쟁은 CF에서도 그 분위기가 그대로 반영된다. TRY는 40대의 이덕화, BYC도 역시 40대의 유인촌을 각각 내세웠는데 CF에서 나타나는 전략은 상이하다 할 것이다.


  "편아~안합니다" - try


먼저 이덕화의 TRY는 가부장적 한국 남편이 주는 위압감을 깨면서 동시에 소박한 가족주의를 암시한다. 은밀하면서 동시에 혈육의 유대감을 상기시키는 옷인 내의를 통해 가족공동체를 부각시킨다. 암튼, 아내의 이름을 부르면 편안해진댄다.


TRY CF분 - 가족버전






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또 그 유명한 이덕화의 엘리베이터문 조 세려치기 버전은 아직도 기억에 생생하다. 도대체 이덕화가 왜 엘리베이터문을 쳤을까를 두고 유덕화가 아니라서 여자가 실망한 것에 망연자실했다는 썰, 엘리베이터 문에 고추가 찡겨서라는 설, 가발이 들통났다는 설, 애 둘 딸린 이덕화가 정애리 몰래 젊은 여자와 바람핀 걸 뉘우쳤다는 설 등이 있으나 아직 알려진 바는 엄따. 암튼, 빤스CF치고 소비자의 뇌리에 강렬히 각인된 이 CF는 현재  권상우-이효리 빤스커플에 의해 그 명맥을 유지하고 있음이다.  


TRY CF분 - 엘리베이터 버전






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  "세계인이 입는 빤스" - BYC


이에 반해 BYC CF는 유인촌이 길거리에 지나가는 사람을 척보고 BYC를 입었다는 걸 낌세로 알아챔과 동시에 커다랗게 팔을 휘저으며 "아하"를 연발한다. 성희롱과 흡사한 이 빤스 향해 팔 저음이라는 행위와 아하라는 단말마의 감탄사 앞에서는 사람은 물론 자위의 여신상, 약간의 발기부전 기미를 내보인 피사의 사탑마저 제대로 발기탱천한다. 내일 아침부터 BYC입고 직장에서나 지하철에서 빤스향해 팔저음을 함 실행해보라. 기분전환이 될 거다.


BYC CF분 - 아하, 세계로 뻗어가는 BYC (유인촌 등장)






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  "패숀의 시작입니다" -  VicMan


백양과 쌍방울이 양분하던 빤스업계에 야금야금 시장을 갉아먹으며 성장해 어느 듯 넘버 쓰리를 넘어 이들을 위협하는 빤스가 있었으니 다름아닌 태창의 VicMan 되겠다. VicMan CF 중 가장 유명한 것이 박철순 버전과 노주현 버전이 있는데 박철순 버전은 땀흘리며 활동하는 남성이 입는 속옷, 역동적이고 활력 찬 남성을 위한 속옷이라는 점을 부각시킨다. 박철순 CF의 분위기가 스포티하다면 노주현 버전은 에로무비틱하다. 보이지 않은 남자의 내면을 이미 알아버린 여자만이 낼 수 있는 목소리로 소개하는 노주현 버전. 서로 비교해보길 바란다.


VIcMan CF분 - 박철순버전






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VIcMan CF분 - 노주현버전






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  뉴웨이브 빤스 제임스 딘의 등장-90년대 중반


"너무 빠르게 성장하는 게 두렵습니다. 지금 추세라면 2-3년 후에 내의업계 2위, 4-5년 후에 정상정복도 가능하리라 생각합니다."


제임스 딘이라는 신세대풍의 빤스를 내놓으면서 출발한 주식회사 좋은 사람들의 대표 주병진이 사업시작 5년차를 맞이하면서 내뱉은 말 되겠다. 90년대 내의 시장은 수출부진과  TRY, BYC, VicMan 3사의 내수시장 경쟁과열로 진입장벽이 만만치 않은 상황에서 이 같은 선전은 놀라운 데가 있다. 빤스나 부라자 등은 다른 겉옷에 비해 유행에 따른 변화가 그렇게 심하지 않아 재고에 대한 부담이 상대적으로 적은 의류다. 일단 빈익빈 부익부에 의한 내복계의 강자가 결정된 상황에서 신규내복업체의 시장진입은 쉽지 않은 상황에서 거둔 성과라 더 그렇다.


젊은 층이 입는 감각내의라는 점을 부각시키며 또는 유통의 차별화에 신경 쓰면서 기존의 빤스를 입으면 왠지 모르게 중년스러워지는(글타, 이 3사의 모델인 이덕화, 유인촌, 노주현에서 발랄함을 찾기는 힘들다) 느낌을 줄 정도로 훨씬 젊은 내의 제임스 딘, 바디가드, 돈앤돈스, 하얀느낌 등을 출시해 2,30대의 패션 과시욕을 적절히 건드렸다.


보디가드 광고






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일체 평범함을 거부하는 주병진의 감각은 CF에서도 녹아들어가 머 "치마 속의 인테리어, 바지 속의 정장, 빤스가 편안해야 빤스 속이 편안하다"는 둥의 발랄함과 튀는 카피로 소비자로 하여금 브랜드 충성도를 확보했다.


이제 빤스는 감춰진 옷이 아니라 오히려 감추어졌기 때문에 누군가에게 강력하게보여주고, 과시하고 싶은 옷으로 바뀌고 있음이다. 망사빤스, 끈 빤스, 패드가 들어간 빤스, T자형 빤스 등을 보고 나르시스적 감상에 빠지는 시대가 도래한 것이다. 가난한 옛 시절 군에서 지급 받은, 고유한 자기 이름이 또렷이 실로 박혀 있던 목련 빤스를 오래 입어 흰색과 노란색의 경계선이 허물어지자 이 색이 원래 아이보리색이었다고 무조건 우기며 우리는 살아왔드랬다.







빤스 역시 여느 것과 마찬가지로 우리 서민의 눈물과 오줌과 딸물로 점철된 현대사의 굴곡이 고스란히 아로새겨진 추억물이 될 수 있음이다. 그런 의미에서 빤스의 숭고한 미학과 헌신적인 마인드를 되새기는 의미에서 본지에서는 매년 8월 3일을 빤스데이로 정하는 바, 쵸코렛 이런 거만 주고받지 말고 빤스를 서로 선물해주고 그 애정을 가늠해 보길 바란다. 거의 빠굴이 성사단계가 되었음에도 달리 표현할 수 없을 땐 입고있던 빤스를 서로 바꿔 입자고 제의함으로써 빠굴의지를 간접적으로 표함과 동시에 서로 돈독한 애정을 확고히 할 수 있는 날 되겠다.


지금 이 순간도 지나간 추억은 사과처럼 익어간다, 빤스와 더불어. 졸라!




 


내 맘대로 빤스 미학 칼럼니스트
술탄(sultan@ddanzi.com)

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